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Communiquer responsable avec le Guide anti-greenwashing

Guide anti-greenwashing communiquer responsable

Le guide anti-greenwashing de l’Ademe se présente comme un outil de sensibilisation, d’aide à la décision et à la création dans le respect des règles d’une communication plus responsable.
Un guide pratique, clair et précis pour aider les professionnels de la communication et du marketing, les commerciaux et les étudiants à ne pas tomber dans le piège du blanchiment vert.

Développement durable et environnement sont des valeurs de plus en plus présentes dans la société et donc dans la communication. Pourtant les concepts sont à manier avec prudence pour éviter d’achever de les galvauder  et de semer encore plus la suspicion dans les esprits. Les ravages du greenwashing se font sentir. Mis à toutes les sauces,  le terme de développement durable a perdu beaucoup de sa substance. Mais, comme le précise en préambule le guide anti-greenwashing de l’Ademe,  de plus en plus d’annonceurs et d’agences l’utilisent pour vanter un nombre croissant de produits et services, ainsi que les démarches internes de développement durable.

Mieux vaut donc étudier sérieusement le sujet si l’on fait le choix de la communication responsable. Et ce petit guide est parfait pour s’approprier les concepts, s’auto-évaluer, se professionnaliser et contribuer à la sensibilisation et au respect de l’environnement.
Il propose :
• de comprendre les grands principes du greenwashing ;
• de connaître les principales étapes à suivre pour ne pas en faire ;
• d’accéder à de nombreux documents et liens pour en savoir plus.

En complément, vous pouvez faire des tests en ligne pour auto-évaluer votre démarche de communication et vos messages utilisant l’argument écologique et l’argument « développement durable ».

Une saine lecture pour la rentrée !

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